Em um contexto de crescente fragmentação da atenção do consumidor, a Buzin Transportes adotou uma estratégia baseada na transformação de ativos operacionais em canais próprios de informação. A transportadora gaúcha vem consolidando o uso da frota porquê mídia em caminhões, combinando logística e elementos de entretenimento para ampliar a visibilidade da marca em rodovias e centros urbanos. Para estruturar a iniciativa, a empresa aumentou em mais de 214% o investimento médio em plotagem por veículo.
Atualmente, tapume de 500 caminhões operam porquê painéis visuais móveis, com imagens que incluem super-heróis, bandas de rock, personagens da cultura pop, escudos de clubes de futebol e temas de interesse social, porquê o autismo. O projeto, que teve início porquê uma ação pontual de endomarketing, passou a integrar a estratégia mediano de informação da companhia, acompanhando a rotina das operações logísticas em diferentes regiões do país.
A proposta se diferencia do padrão tradicional de mídia paga ao adotar o concepção de owned media, no qual a empresa controla integralmente seus pontos de contato com o público. Dessa forma, a frota deixa de ser exclusivamente um meio de transporte e passa a desempenhar um papel ativo na informação institucional, com exposição contínua e recorrente nas estradas.
Segundo Leonardo Busin, CEO da Buzin Transportes, a iniciativa buscou ampliar o significado da frota dentro da operação. “Nosso objetivo foi transformar a frota em um tanto que fosse além do transporte. Queríamos um símbolo de identidade e conexão”, explica. “É uma mídia viva, em movimento, com altíssimo recall e grave dispêndio por impacto ao longo do tempo.” As declarações refletem a visão de longo prazo adotada pela empresa ao direcionar recursos para materiais de maior qualidade e para o aprimoramento das artes aplicadas nos veículos.
De tratado com o executivo, a escolha por técnicas mais sofisticadas de envelopamento também está associada à duração e à manutenção da identidade visual em condições severas de rodagem, comuns à atividade de transporte rodoviário de cargas. Assim, a estratégia procura alinhar informação e preservação da imagem corporativa no cotidiano operacional.
Mídia em caminhões e engajamento orgânico
A seleção dos temas utilizados nas plotagens atua porquê um elemento de conexão emocional com o público. Personagens, música e futebol funcionam porquê gatilhos de identificação, estimulando registros espontâneos por motoristas e pedestres. Uma vez que resultado, os caminhões frequentemente aparecem em fotos e vídeos compartilhados nas redes sociais, ampliando o alcance da marca de forma orgânica.
Para a Buzin Transportes, o retorno do investimento é percebido em diferentes frentes. Entre elas estão o aumento do awareness de marca ao longo de rotas nacionais, o maior engajamento interno — observado no desvelo e no tino de pertencimento demonstrado pelos motoristas — e a diferenciação em um mercado tradicionalmente associado à padronização dos serviços logísticos.
“Estamos falando com gente real, nas ruas. Quando um caminhão nosso passa, queremos provocar um sorriso ou uma foto. É a marca vivendo no mundo físico, complementando o do dedo”, reforça Busin. Com essa abordagem, a transportadora passa a explorar a frota porquê um ducto contínuo de informação, integrando logística, identidade visual e presença territorial sem mudar a natureza operacional do negócio.