Em uma parceria inédita, os Correios e a AstraZeneca lançam neste mês a segunda edição da campanha “Com Esteio, a Vida Segue”, voltada à conscientização sobre o cancro de pomo. Pela primeira vez, alguns carteiros trocarão o tradicional uniforme azul e amarelo pelo rosa, símbolo da luta contra a doença. A ação contará com atividades em estações da CPTM, em São Paulo, e a participação da atriz Regina Casé, que dará voz à iniciativa em um filme inspiracional e ajudará a ampliar seu alcance nas redes sociais.
Mais do que promover o diagnóstico precoce, a campanha procura dar visibilidade às diferentes fases da jornada da mulher com cancro de pomo, reforçando a prestígio da rede de escora e do chegada à informação. A ação destaca que o cancro de pomo não é uma única doença, mas sim um conjunto de subtipos que exigem abordagens terapêuticas específicas.
Sob o nome Cartas de Esteio, a campanha resgata histórias reais contadas por pacientes, familiares e profissionais de saúde, transformando-as em cartas que simbolizam empatia e guarida. Essas mensagens serão distribuídas por carteiros com uniformes rosas e pela mascote dos Correios, Carteirita, em uma estação da CPTM. A atriz Regina Casé protagoniza o filme principal da campanha, em que conversa com pacientes sobre suas histórias e cartas. O teor será divulgado nas redes sociais da AstraZeneca e no site solene da campanha, reforçando a conexão entre emoção, informação e conscientização.
De combinação com pesquisa realizada pelo Datafolha em 2024, a pedido da AstraZeneca, 80% das pacientes com cancro de pomo afirmam sentir falta de qualquer tipo de escora durante o tratamento. Aliás, 56% das mulheres não conhecem o subtipo do próprio cancro, o que limita o diálogo sobre opções de tratamento. Para Marília Gusmão, diretora executiva de Relações Corporativas da AstraZeneca, “ninguém deveria enfrentar o cancro de pomo sozinha. A rede de escora dá coragem para seguir em frente e cada gesto de guarida pode transformar a jornada de uma paciente. Também acredito que a informação salva vidas. O conhecimento traz perspicuidade, o escora fortalece e a legislação assegura que a paciente tenha chegada ao encaminhamento adequado”.
Além das ações em São Paulo, a campanha contará com um carruagem rosa dos Correios circulando pela cidade no início do mês. As cartas também serão distribuídas em outras capitais, porquê Goiânia, Porto Satisfeito e Salvador, em parceria com organizações de escora a pacientes. “Para os Correios, é muito significativo unir nosso trabalho quotidiano de conectar pessoas a uma motivo tão relevante porquê o Outubro Rosa. As cartas são um espaço único para transcrever sentimentos e oferecer guarida”, afirmou Juliana Picoli Agatte, diretora de Governança e Estratégia dos Correios.
A edição de 2025 da campanha foi idealizada pela Edelman Brasil, com o objetivo de aproximar o tema do cotidiano dos brasileiros. “Por isso, pela primeira vez, os Correios mudam a combinação icônica do azul com amarelo do seu uniforme para dar espaço ao rosa. Assim, essa ação ganha ainda mais força porque também transforma o próprio meio em mensagem”, explicou Rafael Camilo, vice-presidente sênior de Inovação e Integração da Edelman.
O movimento conta com o escora de instituições porquê o Instituto Oncoguia, Femama, Américas Amigas e Instituto Vencer o Cancro (IVOC). A campanha “Com Esteio, a Vida Segue” reforça que seguir em frente posteriormente o diagnóstico de cancro de pomo exige mais do que tratamento: pede guarida, informação e empatia. A união entre ciência, sensibilidade e mobilização social mostra que cada gesto pode transformar uma jornada e inspirar novas formas de desvelo e solidariedade.