A Vibra, distribuidora licenciada da marca Postos Petrobras, lançou uma campanha de conscientização em parceria com a Africa Creative para alertar os consumidores sobre os riscos de abastecer em locais irregulares e sobre os prejuízos da adulteração de combustíveis. A iniciativa, intitulada “O barato que sai dispendioso”, surge em meio a operações policiais e reportagens que revelaram esquemas de adulteração e conexões com o violação organizado em São Paulo, afetando diretamente a segurança e o bolso dos motoristas.
Segundo a empresa, o objetivo é substanciar a valimento da proveniência do combustível e ressaltar que preços muito aquém da média não significam economia, mas sim riscos ao motor e à segurança do veículo. “Dissemelhante de campanhas tradicionais, o foco está em alertar e prestar um serviço à sociedade. A ação vai contemplar diferentes mídias, em todas as plataformas, com atenção peculiar à cidade de São Paulo. Não existe milagre. O consumidor deve duvidar e exigir o melhor atendimento sempre”, afirma Vanessa Gordilho, vice-presidente executiva mercantil de Varejo da Vibra.
A campanha tem porquê base o programa “De Olho no Combustível” (DOC), criado em 1996 e modernizado continuamente para conferir a qualidade e proveniência dos combustíveis vendidos nos Postos Petrobras. O DOC é reconhecido porquê um importante mecanismo de controle e transparência, combinando laboratórios móveis, tecnologia de marcadores químicos, auditorias, treinamentos para frentistas e gerentes e um programa de cliente misterioso que monitora a rede em todo o país.
De janeiro a setembro, os laboratórios do programa percorreram mais de 900 milénio quilômetros — o equivalente a 22 voltas na Terreno — e realizaram 7.400 visitas a postos. A meta da Vibra é superar 10 milénio inspeções em 2025 e perceber 18,5 milénio até 2026, ampliando a capilaridade e a cobertura vernáculo da iniciativa.
O filme da campanha, desenvolvido pela Africa Creative, utiliza animação para abordar o tema de forma ligeiro e educativa. A produção mostra diferentes motores enfrentando problemas porquê engasgos, superaquecimento, ferrugem e vazamentos ao receber combustível adulterado, em contraste com o desempenho de um motor provido em um Posto Petrobras, que se mantém “feliz e saudável”. A narrativa é conduzida pelos mascotes Lu e Brás, que reforçam a mensagem de que o programa DOC garante a qualidade e a saúde do motor.
Segundo Renato Broggin, co-COO da Africa Creative, “a teoria foi dar vida ao que normalmente passa despercebido — o motor, a explosivo de combustível, tudo o que faz o carruagem seguir em frente. Transformamos esses elementos em personagens e música para tratar um tema técnico de forma lúdica, reafirmando o compromisso da marca com a crédito”.
Assista aquém o vídeo.
