A M’One, dependência de trade marketing da Mundial Logistics, ampliou sua atuação ao integrar logística, tecnologia e realização no ponto de venda (PDV) em uma única operação. A proposta reúne armazenagem, transporte, gestão de materiais promocionais, auditoria, manutenção de ativos e perceptibilidade operacional para aumentar a eficiência das campanhas promocionais e ampliar a visibilidade das marcas no varejo.
A Mundial Logistics atua há 27 anos no mercado de logística promocional, oferecendo serviços voltados à armazenagem, distribuição, amostras gratuito, realização no ponto de venda e gestão de operações promocionais. A empresa mantém presença pátrio por meio de 88 bases e 70 coligadas, utilizando tecnologia e perceptibilidade de dados para integrar as diferentes etapas da masmorra logística.
Segundo a empresa, a crescente valor da experiência do consumidor tornou a realização das campanhas no varejo um fator estratégico. Nesse contexto, a M’One concentra em uma única estrutura atividades que normalmente são realizadas por diferentes fornecedores, permitindo maior integração entre armazenagem, transporte e ativação das ações promocionais.
Com atuação em todo o Brasil, a operação contempla serviços de positivação, negativação, manutenção e auditoria de materiais promocionais hard e soft, porquê displays, mobiliários, materiais gráficos e itens de merchandising. Também fazem secção da operação pesquisas em campo, inventário e gestão de ativos promocionais instalados nos pontos de venda.
No primeiro semestre deste ano, a empresa informa ter realizado, em média, 45 milénio positivações, atendendo marcas dos segmentos de higiene, víveres, bebidas e tabaco em todo o país. Segundo a M’One, o volume demonstra a capacidade de executar campanhas de grande graduação, mantendo padronização e seguimento operacional ao longo de toda a operação.
De consonância com Kaymê Amorim, gerente da M’One, um dos objetivos da empresa é expulsar a fragmentação geral nas operações de trade marketing. “Muitas empresas possuem fornecedores para armazenagem, outros para transporte e outros para ativação no ponto de venda. Nosso padrão integra toda essa masmorra, oferecendo uma solução única, do arrecadação ao PDV, com mais controle, desembaraço e visibilidade para o cliente”, afirma.
Além das atividades de armazenagem e distribuição, a empresa realiza montagem de displays, instalação de materiais promocionais, auditorias de ativos, pesquisas personalizadas e manutenção de estruturas já existentes nas lojas. Um dos diferenciais apontados é a sincronização entre o transporte dos materiais e a ativação em campo, permitindo que os materiais promocionais sejam entregues e instalados no mesmo dia, reduzindo o tempo de início das campanhas.
Tecnologia amplia o monitoramento das operações de trade marketing
Para escoltar as operações em tempo real, a M’One desenvolveu uma plataforma própria integrada ao Portal Mundial. A utensílio disponibiliza aos clientes evidências fotográficas das execuções, relatórios gerenciais e dashboards com informações sobre o curso das campanhas, incluindo ocorrências, pendências e serviços concluídos.
Segundo a empresa, a plataforma está sendo preparada para incorporar novos recursos de perceptibilidade sintético (IA) voltados à consulta de informações e estudo operacional. A iniciativa complementa a M.IA. (Mundial Perceptibilidade Sintético), solução própria desenvolvida pela Mundial Logistics, que recebeu investimento de R$ 5 milhões em tecnologia e perceptibilidade de dados.
A M’One opera por meio de uma rede formada por aproximadamente 70 parceiros especializados em realização de trade marketing, com atendimento em 5.569 municípios brasileiros. Essa estrutura permite realizar projetos em capitais, regiões metropolitanas e localidades mais remotas.
Para manter a padronização das campanhas, a empresa adota processos próprios de diagnóstico e seguimento das operações. As equipes recebem orientações específicas para cada projeto, enquanto as evidências registradas em campo passam por conferência antes da epílogo dos serviços.
Segundo Amorim, “essa estrutura já foi utilizada em projetos nacionais de grande porte. Em uma das operações realizadas, foram concluídas 80% das ativações em 3.225 lojas distribuídas pelo país durante as duas primeiras semanas da campanha”.
Outra frente de atuação é a auditoria da realização e da gestão de ativos promocionais instalados no varejo. De consonância com a empresa, muitas organizações possuem displays e mobiliários promocionais sem controle atualizado sobre localização ou estado de conservação, o que pode resultar em substituições desnecessárias. “Empresas que implantam um programa de inventário, monitoramento e manutenção dos ativos de PDV podem reduzir entre 30% e 50% dos custos anuais com reposição de displays e mobiliários. Em casos onde grande secção dos ativos é recuperável, a economia pode ultrapassar 70% em verificação à compra de novos equipamentos”, afirma Amorim.
Aliás, a empresa oferece serviços de descarte com rastreabilidade e emissão de laudos ambientais, destinados à reciclagem ou reaproveitamento de materiais promocionais, em conformidade com requisitos ambientais e práticas de governança corporativa.
